¿Reservamos cada vez más tarde? Así cambia la forma de viajar en 2026
Cada vez viajamos de una forma más espontánea. Elegimos destino, buscamos qué hacer y, en muchos casos, dejamos la reserva de actividades para los últimos días antes de salir. Pero esta tendencia no se comporta igual en todos los canales: mientras el viajero que compra directamente tiende a decidir más tarde, las agencias continúan trabajando con mucha más previsión.
Según el Global Travel Trends & Activities Index 2026 de Civitatis, la mitad de los viajeros que reservan directamente lo hace con solo 11 días de antelación. En cambio, las reservas realizadas a través de agencias alcanzan una mediana de 31 días, y su antelación media llega hasta los 49 días.
El viajero directo, cada vez más espontáneo
La diferencia entre ambos perfiles es especialmente clara cuando se analiza el momento de compra. Los consumidores directos presentan un comportamiento mucho más marcado por la reserva de última hora y el uso prioritario del móvil.
Las agencias, por su parte, mantienen una lógica distinta. La planificación de itinerarios y la organización del viaje hacen que su ventana de reserva sea considerablemente más amplia. De hecho, las agencias reservan, de media, con un 88 % más de antelación que los consumidores directos.
Asia gana terreno en el mapa turístico mundial
Los datos también muestran movimientos relevantes en los destinos elegidos para la segunda mitad de 2026.
El sur de Europa continúa siendo la gran potencia turística: concentró el 49,3 % de las reservas durante el primer semestre y se prevé que represente el 44,7 % en el segundo.
Sin embargo, uno de los cambios más llamativos llega desde Asia. Su cuota de reservas prevista para el segundo semestre sube hasta el 5,3 %, superando a Norteamérica, que se queda en el 4,7 %.
Dentro del canal de agencias también se producen cambios. Italia mantiene el liderazgo y aumenta su peso del 19,49 % al 20,20 %. Estados Unidos, por su parte, asciende desde la cuarta hasta la tercera posición, mientras que Francia reduce su cuota durante la segunda mitad del año.
Visitas guiadas para unos, excursiones y entradas para otros
La forma de reservar también está relacionada con el tipo de experiencias que se contratan.
Entre quienes compran directamente, las visitas guiadas y los free tours son claramente protagonistas y representan el 80,64 % de las reservas B2C.
Las agencias, en cambio, presentan una oferta más diversificada. Las excursiones de un día suponen el 24,39 % de las reservas y las entradas a atracciones, el 15,37 %.
Dos formas diferentes de construir un viaje: mientras el usuario directo tiende a buscar actividades concretas para completar su escapada, el canal profesional combina diferentes productos dentro de una planificación más amplia.
Viajar en pareja sigue siendo la opción favorita
Hay algo en lo que ambos canales sí coinciden: las parejas son el principal perfil de reserva.
Representan el 32,21 % de las reservas directas y el 27,51 % de las realizadas a través de agencias.
A partir de ahí aparecen algunas diferencias. Los viajeros en solitario recurren en mayor medida a la reserva directa -9,59 % frente al 7,28 % en B2B-, mientras que las familias con niños pequeños tienen un peso algo mayor dentro del canal de agencias.
Dos formas de organizar un mismo viaje
Los datos dibujan un escenario en el que conviven dos maneras distintas de planificar: un viajero independiente que decide cada vez más cerca de la fecha de salida y un canal profesional que continúa organizando los viajes con varias semanas de antelación.
Además, las diferencias no están solo en cuándo reservamos, sino también en qué reservamos, con quién viajamos y qué destinos están ganando protagonismo.
¿Quieres conocer todos los datos? Puedes consultar el Global Travel Trends & Activities Index 2026 de Civitatis, con el análisis completo, rankings de destinos y las principales tendencias de viaje para 2026, aquí.
